top of page

ערן גפן הוא מייסד G^Team, חברה לייעוץ אסטרטגי, העוזרת לחברות לפתח מנועי צמיחה חדשים.
הצוות מתמחה ביצירת הצעות ערך חדשות, מוצרים חדשים, שירותים חדשים ושווקים חדשים. יחד עם הנהלות החברות המובילות בישראל.




 

נרשמת בהצלחה!

logo.gif
  • תמונת הסופר/תערן גפן

הסופרבול של הפרסומות

ווויי וווייי ביום ראשון הקרוב זה קורה, האירוע הגדול ביותר של ארה"ב –  הסופרבול 2019 שייערך בין לוס אנג'לס ראמס לניו אינגלנד פטריוטס, אבל התחרות האמיתית תהיה בין גוגל, אמזון, פפסי ויתר מותגי העל שייאבקו על תשומת הלב והבאז של מעל 100 מיליון צופים.

אז לכבוד האירוע המכונן הנה, לפני כולם, הצצה לפרסומות הכי טובות שעומדות לעלות על המגרש בראשון הקרוב.

מיקרוסופט – "כולנו זוכים"

בהמשך למגמה בה מותגים מתחברים ל- PURPOSE גדול יותר, מציגה מיקרוסופט ילדים עם מוגבלויות משחקים ב- XBOX. רעיון שעל פניו יכול להתפתח למקומות בעייתיים וציניים אבל הם מצליחים לעשות את זה מרגש ומדהים.

פפסי – זה בסדר

טוב, הספוט הבא מציג טונות של מודעות עצמית, פפסי החליטה להתייחס ל- "פיל בחדר" אותה סיטואציה בה אנחנו מזמינים במסעדה קוקה-קולה והמלצרית שואלת, חצי בהתנצלות "פפסי זה בסדר?". יש המון אומץ בהחלטה ללכת על המהלך הזה.

באדוויזר – הרוח מרגישה נפלא

גם הפרסומת הזו היא הרבה יותר מספוט, היא מהלך, במקום ללכת כרגיל על סרטוני הצחוקים הגבריים שכביכול מתאימים למותגי בירה, בחרה באדוויזר לדבר על כך שמהיום הבירה שלהם מופקת מאנרגיית הרוח.

אלקסה והכישלונות

אמזון מגייסת את הריסון פורד ושורה של כוכבים, לסרטון עם המון הומור עצמי, על כל הכישלונות שהיו לאלקסה במהלך הפיתוח שלה והשילוב שלה במוצרים נוספים כמו במיקרוגל לדוגמא.

יש משהו משותף לכל הפרסומות האלו, הן הרבה יותר גדולות מסתם וידאו, יש מאחוריהן מהלך, ובכולן יש החלטה אמיצה, שממש אפשר לדמיין את כל ההתנגדויות אצל הנהלות החברות האלו והסיבות החכמות שהם העלו מדוע לא ללכת עליהן, אבל אחרי שהן קרו – זה נראה הכי טבעי ומתבקש בעולם.

Comments


bottom of page