logo.gif
  • ערן גפן

הסופרבול של הפרסומות

ווויי וווייי ביום ראשון הקרוב זה קורה, האירוע הגדול ביותר של ארה"ב –  הסופרבול 2019 שייערך בין לוס אנג'לס ראמס לניו אינגלנד פטריוטס, אבל התחרות האמיתית תהיה בין גוגל, אמזון, פפסי ויתר מותגי העל שייאבקו על תשומת הלב והבאז של מעל 100 מיליון צופים.

אז לכבוד האירוע המכונן הנה, לפני כולם, הצצה לפרסומות הכי טובות שעומדות לעלות על המגרש בראשון הקרוב.

מיקרוסופט – "כולנו זוכים"

בהמשך למגמה בה מותגים מתחברים ל- PURPOSE גדול יותר, מציגה מיקרוסופט ילדים עם מוגבלויות משחקים ב- XBOX. רעיון שעל פניו יכול להתפתח למקומות בעייתיים וציניים אבל הם מצליחים לעשות את זה מרגש ומדהים.

https://www.youtube.com/watch?v=_YISTzpLXCY

פפסי – זה בסדר

טוב, הספוט הבא מציג טונות של מודעות עצמית, פפסי החליטה להתייחס ל- "פיל בחדר" אותה סיטואציה בה אנחנו מזמינים במסעדה קוקה-קולה והמלצרית שואלת, חצי בהתנצלות "פפסי זה בסדר?". יש המון אומץ בהחלטה ללכת על המהלך הזה.

https://www.youtube.com/watch?v=9sYElEbRzKA

באדוויזר – הרוח מרגישה נפלא

גם הפרסומת הזו היא הרבה יותר מספוט, היא מהלך, במקום ללכת כרגיל על סרטוני הצחוקים הגבריים שכביכול מתאימים למותגי בירה, בחרה באדוויזר לדבר על כך שמהיום הבירה שלהם מופקת מאנרגיית הרוח.

https://www.youtube.com/watch?v=B6VciSoR1iQ

אלקסה והכישלונות

אמזון מגייסת את הריסון פורד ושורה של כוכבים, לסרטון עם המון הומור עצמי, על כל הכישלונות שהיו לאלקסה במהלך הפיתוח שלה והשילוב שלה במוצרים נוספים כמו במיקרוגל לדוגמא.

https://www.youtube.com/watch?v=8y-1h_C8ad8

יש משהו משותף לכל הפרסומות האלו, הן הרבה יותר גדולות מסתם וידאו, יש מאחוריהן מהלך, ובכולן יש החלטה אמיצה, שממש אפשר לדמיין את כל ההתנגדויות אצל הנהלות החברות האלו והסיבות החכמות שהם העלו מדוע לא ללכת עליהן, אבל אחרי שהן קרו – זה נראה הכי טבעי ומתבקש בעולם.

״השראה לחדשנות״- ערן גפן

אנחנו חיים בתקופה של שינויים גדולים, מרגשים ומפחידים כאחד.
תקופה בה נפתחות אין סוף הזדמנויות עסקיות ולצידם לא מעט אתגרים וקשיים; איך מנהלים ומנווטים עסקים בעידן כלכלת החדשנות? איך בונים תרבות ארגונית? איזה טכנולוגיות מערערות נכנסות ואיך עושים בהן שימוש? התוכן מיועד למנהלים בכירים, יזמים, וכל מי שמתעניין בתחומי העסקים והחדשנות.

לקבלת המייל השבועי